Marketing istraživanje | seminarski diplomski

Ovo je pregled DELA TEKSTA rada na temu "Marketing istraživanje". Rad ima 18 strana. Ovde je prikazano oko 500 reči izdvojenih iz rada.
Napomena: Rad koji dobjate na e-mail ne izgleda ovako, ovo je samo DEO TEKSTA izvučen iz rada, da bi se video stil pisanja. Radovi koje dobijate na e-mail su uređeni (formatirani) po svim standardima. U tekstu ispod su namerno izostavljeni pojedini segmenti.
Uputstvo o načinu preuzimanja rada možete pročitati OVDE.

S A D R Ž A J
Strana
1. UVOD 1
2. PREDMET MARKETING ISTRAŽIVANJA 2
3. VRSTE MARKETING ISTRAŽIVANJA 5
4. METODI MARKETING ISTRAŽIVANJA 9
4.1. Komparativni metod 9
4.2. Metod posmatranja 10
4.3. Metod ispitivanja 11
4.4. Eksperimentalni metod 13
5. PROCES ISTRAŽIVANJA MARKETINGA 15
6. ZAKLJUČAK 17
LITERATURA 18
1. UVOD
Marketing istraživanje kao naučna disciplina bavi se prikupljanjem, obradom i analizom tržišnih problema tj. varijabla i na osnovu toga prognozira koje mere treba preduzeti na pojedinim instrumentima marketinga kako bi planirana strategija mogla da se realizuje adekvatnim operativnim merama marketinga tj. kombinacijom i doziranjem instrumenata marketinga u odgovarajući marketing miks.
Marketing istraživanje pretpostavlja korišćenje formalizovanog postupka i metoda da se dođe do informacija potrebnih za upravljanje marketing aktivnostima preduzeća. Za upravljanje marketing aktivnostima primenom marketing koncepcije podrazumeva se ponznavanje potrošača kao osnove marketing istraživanja. To istraživanje je usmereno na demografska (dobijanje informacija o karakteristikama potrošača – pol, starost itd.) i motivaciona istraživanja (usmerena na otkrivanju sklonosti potrošača).
Marketing istraživanje precizira informacije koje su neophodne za prethodno navedene namere, dizajnira metod za prikupljanje informacija, upravlja i realizuje procesom prikupljanja podataka, interpretira rezultate i saopštava nalaze i njihov značaj.
Marketing istraživanje podrazumeva sve oblasti istraživanja koje su direktno ili indirektno vezane za planiranje, organizovanje i kontrolu marketing aktivnosti pri čemu je istraživanje tržišta uži deo tih aktivnosti, jer je u direktnoj vezi sa prikupljanjem i obradom podataka i informacija o tržištu i njegovim dimenzijama.
Naime, marketing istraživanje je, kompleksni pojam od istraživanja tržišta. Istraživanje tržišta se bavi predviđanjem tražnje i prodaje konkretnog prizvoda proizvođača, a marketing istraživanje ide korak dalje tj. prognozira šta preduzeti na pojedinim instrumentima kao što su proizvod, cena, kanali prodaje, promocija kako bi se realizovali marketing ciljevi preduzeća.
Istraživanje marketinga, odnsno istraživanje za potrebe marketinga je širok pojam koji uključuje veoma kompleksne probleme koji mogu biti predmet istraživanja. Marketing istraživanja čine deo marketing informacionih sistema, tj. njegov segment, tako da predstavljaju veoma odgovoran, stručan i naučni pristup u procesu marketing odlučivanja i rešavanja problema na tržištu.
U našem daljem izlaganju obradićemo temu istraživanje u marketingu u okviru koje će biti reči o predmetu, vrstama, metodama i procesima istraživanja marketinga.
2. PREDMET MARKETING ISTRAŽIVANJA
„Razumljivo je da je najčešće u fokusu marketing istraživanja definisanje tržišne pozicije i potencijala proizvoda i usluga preduzeća, a u cilju sagledavanja: 1) tražnje i ponude, 2) studije proizvoda, 3) uz analizu cena. Predmet konkretnog marketing istraživanja kao aktivnosti koja ima definisan početak i kraj – zavisi od marketinške situacije s kojom se preduzeće suočava.” Na primer, predmet marketing istraživanja koje kao rezultat treba da obezbedi informacije koje su potrebne za donošenje odluke o tome koliko sredstva uložiti u promociju ili kako ta sredstva rasporediti na pojedine oblike promocije (ekonomsku propagandu, unapređenje prodaje i dr.) znatno će se razlikovati od sadržaja marketing istraživanja koje treba da pomogne preduzeću da izabere ciljno tržište ili kreira strategiju pozicioniranja proizvoda za svaki odabrani tržišni segment.
...

CEO RAD MOŽETE PREUZETI NA SAJTU: WWW.MATURSKIRADOVI.NET