Medijske komunikacije u funkciji razvoja brenda | seminarski diplomski

Ovo je pregled DELA TEKSTA rada na temu "Medijske komunikacije u funkciji razvoja brenda". Rad ima 8 strana. Ovde je prikazano oko 500 reči izdvojenih iz rada.
Napomena: Rad koji dobjate na e-mail ne izgleda ovako, ovo je samo DEO TEKSTA izvučen iz rada, da bi se video stil pisanja. Radovi koje dobijate na e-mail su uređeni (formatirani) po svim standardima. U tekstu ispod su namerno izostavljeni pojedini segmenti.
Uputstvo o načinu preuzimanja rada možete pročitati OVDE.


PRISTUPNI RAD
Brendiranje ubrzava opadanje klasičnog vida prodaje, a osnovna uloga brendinga na globalizovanom, savremenom tržištu današnjice je da se čini kako se odluka o kupovini donela mnogo pre samog čina kupovine.
Brending predprodaje proizvod na tržištu, oslanjajući se na pozicioniranje brenda u svesti potrošača. Pozicioniranje brenda u svesti potrošača ima najbitniju ulogu za uspeh konkretnog brenda na ciljnom tržištu.
Medijske komunikacije, kao sredstvo masovnog informisanja, obaveštavanja i komuniciranja umnogome doprinose stvaranju slike o određenom brendu u svesti potrošača. Mediji, kao što su radio, TV, štampani mediji, Internet, mobilna telefonija, multimedijalni servisi...itd., predstavljaju ogroman potencijal za razvoj brenda i njegov uspeh.
UVOD
Područje istraživanja ovog rada jeste razvoj brenda i funkcija medijske komunikacije, tačnije medija u njegovoj izgradnji i implementaciji. Veza brend-mediji-potrošač je tema celokupnog istraživačkog rada.
Kretanja na savremenom tržištu svakodnevno potvrđuju značaj kvaliteta, prestiža i ugleda proizvoda kao presudnih činilaca konkurentnosti, i uopšte, opstanka na tržištu. Svakodnevno se javljaju novi proizvođači, a pojedini stari nestaju, što otvara pitanje kako do toga dolazi, tj. zašto neko ne uspe da se “održi”. Jedan deo odgovora se odnosi na kvalitet proizoda, dok drugi ustupa mesto brendu (marki) proizvoda i njegovom uspehu na tržištu.
Brend trenutno postaje najcenjenija imovina nekog preduzeća. On se ranije razvijao kao sredstvo identifikacije pojedinih proizvoda ili usluga za koje je proizvođač davao garancije za obećane performanse ili nivo tzv. funkcionalnog kvaliteta. Danas se razvijaju novi pristupi i modeli u razvoju brenda, ali se on sada pojavljuje kao odnos među ljudima, tačnije odnos sa potrošačima.
Mediji, prenošenjem konkretnih, smislenih poruka o određenom proizvodu (brendu), privlače pažnju i informišu potencijalne potrošače, te unapred kreiraju sliku o konkretnom proizvodu. Radio, televizija, štampa, Internet..., i sva ostala sredstva masovne (javne) komunikacije uspešno mogu da se koriste u svrhe marketinga, pa ustvari predstavljaju jedno od osnovnih sredstava današnjice kojima se proizvodi ili usluge približavaju potrošačima. Mediji promovišu proizvode i navode potrošače da donesu odluku o kupovini mnogo pre nego što dođe do klasične razmene dobara i novca. Promocija predstavlja izbor i korišćenje komunikacionih medija u prenošenju konkretne poruke koju treba da primi što veći broj ljudi, i to, pre svega, oni koji su za tu poruku potencijalno zainteresovani. Kada se govori o brendingu i uspehu određenog brenda na tržištu, ne koriste se samo pojedini mediji i marketing strategije, nego svi raspoloživi komunikacioni mediji i najuspešnije marketing strategije koje mogu doprineti visokom i kvalitetnom pozicioniranju brenda na tržištu i u svesti potrošača.
Razumevanje potreba potrošača je najvažnije kako bi se dobro plasirao neki brend. Psiholozi smatraju da postoji izvesna sklonost potrošača prema određenim brendovima zbog sopstvene identifikacije o imidžu proizvoda. Svaki brend je prepoznatljiv po određenim karakteristikama koje unose dodatnu vrednost u proizvode. Uspešni brendovi ili robne marke (domaće ili svetske) nude potrošaču neku vrednost koja ga razlikuje od konkurenata. Potrošači su za tu vrednost (određeni brend) spremni da plate zbog stvaranja posebne svesti o proizvodu ili kreiranja “emotivne vrednosti” za isti. Ponašanje potrošača (Consumer Behavior) je moguće sprovoditi u okviru istraživanja tržišta, ispitivanja potrošača i marketing istraživanja.
...

CEO RAD MOŽETE PREUZETI NA SAJTU: WWW.MATURSKIRADOVI.NET