Planiranje u marketingu | seminarski diplomski

Ovo je pregled DELA TEKSTA rada na temu "Planiranje u marketingu". Rad ima 14 strana. Ovde je prikazano oko 500 reči izdvojenih iz rada.
Napomena: Rad koji dobjate na e-mail ne izgleda ovako, ovo je samo DEO TEKSTA izvučen iz rada, da bi se video stil pisanja. Radovi koje dobijate na e-mail su uređeni (formatirani) po svim standardima. U tekstu ispod su namerno izostavljeni pojedini segmenti.
Uputstvo o načinu preuzimanja rada možete pročitati OVDE.


UVOD:
Planiranje obuhvata izbor ciljeva na nivou finansijske organizacije ili u njenom sastavu i strategija, politika programa i postupaka da se ti ciljevi ostvare. Planiranje je odlučivanje, planiranje je odlučivanje unapred, planiranje pretpostavlja ciljeve; ono uključuje, ne samo izbor ciljeva, već i određivanje sredstava, da se isti ostvare.
Planiranje u marketingu je faza procesa upravljanja marketingom u kojoj se donose odluke o ciljevima, politikama, strategijama, programima, planovima marketing aktivnosti, kao i organizacija udruženje rada. Planiranje je dinamičan proces. Planiranjem se usmerava marketing aktivnost, organizovanjem se marketing osposobljava da efektivno ostvari planske odluke, a kontrola ustanovljava rezultate koji su ostvareni preduzetim akcijama na osnovu planskih odluka.
-1-
1.   Pojam i uloga planiranja marketinga
 
Planiranje marketinga je fazaprocesa upravljanja marketingom u kojoj se donose odluke o ciljevima, politikama, strategijama, programima i planovima marketing aktivnosti samoupravnog preduzeca kao organizacije udruženog rada koja se bavi privrednom delatnođću. Planiranje je dinamičan proces kojimse marketing prilagodjava unutrašnjim i spoljnim promenama i svesno kreira tržište u budućnosti. Planiranje marketinga je proces donošenja planskih odluka o odvijanju marketing aktivnosti koje obavezuju preduzeće (zaključeni  dogovori i sporazumi) da prihvatajuci jednu izabranu alternativu odriče se svesno ostalih i mora da snosi konsekvence donete odluke.
Pretpostavka racionalnosti planiranja marketing aktivnosti je uočavanje pozicija potrošača na tržištu i činjenica da od uspešnog zadovoljenja njihovih potreba zavisi ne samo uspeh već i opstanak preduzeća. Marketing planiranje mora biti integrisano u plansku aktivnost čitavog preduzeća da se zadovolje potrebe kupaca. Nije moguće sprovoditi inovaciju bez planskog pristupa a da akcija ima šanse da uspe. Planiranjem  se  omogućava uvodjenje uspešnih novih proizvoda i usluga na tržište.
Planiranje marketinga mora da se zasniva na poznavanju osnovnih karakteristika razvoja privrede i društva. Preduzeće mora da poboljšava svoje proizvode i usluge ako hoće da obezbedi rast. Zato su potrebne informacije o očekivanim promenama. Preduzeće mora da uvodi inovacije u svojim aktivnostima. Pod inovacijama se podrazumeva, najopštije govoreći, bolje rešenje problema. Nosilac inovacija u preduzeću treba da bude upravo marketing sektor uprave što jedini ima neposredan kontakt sa potrošačima. Preduzeće mora imati jasnu koncepciju svog budućeg razvoja a to je proizvod planskog procesa. Planiranje marketinga je način pripremanja preduzeća za budućnost.
Veća pažnja planiranju marketinga obraća se, pre svega, zbog povećanja savremenog preduzeća i tendencija diversifikacije proizvodnog programa, kao i značaj koji dobija medjunarodno tržište. Razvoj i osvajanje novih proizvoda i novih tržišta je proces koji zahteva da bude planiran.
 
-2-
2.   Razvoj i ciljevi planiranja marketinga
 
Shvatajuci marketing kao koncepciju poslovnog odlučivanja po kojoj se ostvarivanje dobiti preduzeća vezuje za njegovu sposobnost da razume sistem ljudskih potreba i da instrumente svoje poslovne politike bira, imajući u vidu dugoročne interese potrošača i tendenciju u razvoju materijalnih resursa, normalno je da planski proces bude prožet nastojanjima da se uvažava tendencija u kretanju obima i strukture tržišnih potreba. Rezultat marketinga treba da bude olakšavanje donošenja odluka i od strane proizvodjača i potrošača u vezi sa razvojem i korišćenjem tehnologije u svrhe koje su opet odredjene na bazi interakcije proizvodjača i potrošača. U onom stepenu u kom omogućava proizvodjaču i potrošaču da stupe u dijalogu ogleda se vrednost marketinga.
...

CEO RAD MOŽETE PREUZETI NA SAJTU: WWW.MATURSKIRADOVI.NET