Osnovni marketing miks | seminarski diplomski

Ovo je pregled DELA TEKSTA rada na temu "Osnovni marketing miks". Rad ima 12 strana. Ovde je prikazano oko 500 reči izdvojenih iz rada.
Napomena: Rad koji dobjate na e-mail ne izgleda ovako, ovo je samo DEO TEKSTA izvučen iz rada, da bi se video stil pisanja. Radovi koje dobijate na e-mail su uređeni (formatirani) po svim standardima. U tekstu ispod su namerno izostavljeni pojedini segmenti.
Uputstvo o načinu preuzimanja rada možete pročitati OVDE.


OSNOVNI MAKETING MIKS
SEMINASKI RADS A D R ŽA J
1. UVOD …………………………………………………………………………3
2. PROZVOD KAO INSTRUMENT MARKETING MIKSA ………………….4
2.1.Klasifikovanje proizvoda u marketngu ………………………………………4
2.2.Životni ciklus proizvoda ……………………………………………………...5
2.2.1.Faza uvodjenja proizvoda …………………………………………..5
2.2.2.Faza rasta I razvoja …………………………………………………6
2.2.3.Faza zrelosti ………………………………………………………...6
2.2.4.Faza opadanja ………………………………………………………6
3.CENA KAO INSTRUMENT MARKETING MIKSA ………………………..6
3.1. Metode formiranja cena ……………………………………………………...7
4..DISTRIBUCIJA KAO INSTRUMENT MARKETING MIKSA ……………..8
4.1 Osnovni kanali distribucije ……………………………………………………9
4.2. Izbor kanala distribucije ...................................................................................9
4.3.Fizička distribucija ............................................................................................10
5.PROMOCIJA KAO INSTRUMENT MARKETING MIKSA ………………...11
6.ZAKLJUČAK …………………………………………………………………..12
7.LITERATURA .....................................................................................................14
UVOD
Pod marketing miks konceptom podrazumeva se kombinacija instrumenata koje koristi preduzeće da bi se postigao očekivani nivo prodaje na ciljnom tržištu.
Ideja o konceptu pripisuje se Kulitonu koji je u svojoj studiji o troškovima marketinga napisao da su menadžeri preduzeća "mikseri elemenata" koji kombinuju postojeće ili traže nove elemente da bi se došlo do rentabilne ponude preduzeća na tržištu. Borden je ovu ideju razradio u koncept marketing miksa. Mnoge savremene definicije marketinga proširuju klasifikaciju instrumenata marketing miksa ali je i dalje najčešću podelu sačinjavaju sledeći elementi:
proizvod
cena
distribucija
promocija.
Sva četiri elementa marketing miksa su podjednako važni, kao i njihova međusobna kombinacija. Samo niska cena, dobar proizvod ili odlična reklama neće dati tako dobre efekte kako bi bilo u slučaju njihovog kombinovanja. "Kombinacija tih elemenata ostvaruje očekivani efekat ako postoji usklađenost sa zahtevima potrošača, dobra usklađenost među instrumentima, usklađenost sa izvorima preduzeća i kada se stvara relativno trajna konkurentska prednost."
Optimalna kombinacija marketing miksa bitno je uslovljena karakterom delatnosti odnosno tržištem na kome preduzeće obavlja svoju poslovnu aktivnost Npr. kod potrošnih dobara značajnu ulogu imaju propaganda, unapređenje prodaje i pakovanje, dok su kod trajnih proizvoda svi instrumenti značajni, a pogotovo lična prodaja, kvalitet i cene.
Osnovni cilj marketing miksa je da preduzeće putem njega utiče na zadovoljenje potreba potrošača, tako da se svi instumenti integrišu i usmeravaju ka potrošaču.
Slika 1. – Osnovni elementi marketing miksa (4P)
2. PROIZVOD KAO INSTRUMENT MARKETING MIKSA
Uloga proizvoda kao instrumenta marketing miksa je vrlo značajna jer preko njega preduzeće usklađuje svoje mogućnosti sa potrebama i zahtevima kupaca, odnosno potrošača. Preduzeće treba da ima proizvod ili uslugu koji adekvatno zadovoljava potrebe kupaca, efikasnije nego usluge i proizvodi drugih preduzeća. Proizvod se može definisati kao sve ono što se može ponuditi tržištu da izazove pažnju, kupovinu, korišćenje ili potrošnju, dakle sve ono što može da zadovolji potrebe i želje potrošača za proizvodima. Priozvod je veoma dinaimčan intrument marketing miksa. Mogućnosti izmena na proizvodu da se zadovolje potebe kupaca su velike. U određenim uslovima poslovanja, proizvod predstavlja najefikasniji instrument marketing miksa kojim preduzeće ostvaruje svoje poslovne ciljeve.
...

CEO RAD MOŽETE PREUZETI NA SAJTU: WWW.MATURSKIRADOVI.NET