Uticaj okruženja na marketing strategiju | seminarski diplomski

Ovo je pregled DELA TEKSTA rada na temu "Uticaj okruženja na marketing strategiju". Rad ima 25 strana. Ovde je prikazano oko 500 reči izdvojenih iz rada.
Napomena: Rad koji dobjate na e-mail ne izgleda ovako, ovo je samo DEO TEKSTA izvučen iz rada, da bi se video stil pisanja. Radovi koje dobijate na e-mail su uređeni (formatirani) po svim standardima. U tekstu ispod su namerno izostavljeni pojedini segmenti.
Uputstvo o načinu preuzimanja rada možete pročitati OVDE.


SEMINARSKI RAD
Predmet: STRATEGIJSKI MARKETING
UTICAJ OKRUŽENJA NA MARKETING STRATEGIJU
Beograd, novembar, 2011.
SADRŽAJ
UVOD……………………………………………………………………………………..3
1. GLAVNI AKTERI MARKETINŠKOG OKRUŽENJA……………………………4
2. INTERNO OKRUŽENJE……………………………………………………….……5
3. EKSTERNO MIKROMARKETINŠKO OKRUŽENJE……………………...……6
3.1. Mušterije………………………………………………………………….…..6
3.2. Konkurenti……………………………………………………………………8
3.3. Ponuđači……………………………………………………………………..10
3.4. Distributeri……………………………………………………..……………11
4. EKSTERNO MAKROMARKETINŠKO OKRUŽENJE………………...……….12
4.1. Socio-kulturno okruženje…………………………………………..………..12
4.2. Tehnološko okruženje…………………………………………….…………14
4.3. Ekonomsko okruženje………………………………………………...……..15
4.4. Političko-pravno okruženje………………………………………….………17
4.5. Fizičko okruženje……………………………………………………..……..19
5. INTERAKCIJA FAKTORA OKRUŽENJA………………………………………20
6. POSMATRANJE OKRUŽENJA I REAGOVANJE NA PROMENE UNJEMU.21
ZAKLJUČAK……………………………………………………………………….….24
LITERATURA………………………………………………………………………….25
UVOD
Mnogi ljudi svakodnevno učestvuju u različitim marketinškim aktivnostima. Oni dobro prepoznaju i shvataju komercijalnu televiziju, jasno uočavaju imena marki proizvoda i zaštitne znakove firmi, koji su izuzetno značajni u marketingu proizvoda. Oni posećuju trgovinske centre, pregledaju izloge prodavnica, upoređuju cene, komuniciraju sa prodavcima, procenjuju i kupuju proizvode koji su dopremljeni iz drugih regiona i država. Radeći sve to, oni igraju značajnu ulogu u sistemu marketinga.
Neki aspekti marketinga su manje dostupni ljudima, kao što je to slučaj sa aktivnostima firmi koje se bave proizvodnjom industrijskih dobara. Takve firme kupuju proizvode i usluge da bi proizvodile druge proizvode i usluge. One obavljaju značajne marketinške funkcije “iza scene”. Ljudi se, takođe, manje susreću sa veletrgovcima, predstavnicima industrijskih preduzeća i sa agentima za ekonomsku propagandu. Postoje mnogi aspekti marketinga o kojima neki neće nikad razmišljati na sistematski način.
Ljudi znaju nešto o marketingu, ali mnogi nisu u stanju da jasno definišu pravo mesto i ulogu marketinga u društvu, ili kako bi trebalo upravljati marketing aktivnostima u određenoj oblasti poslovanja, kao na primer u oblasti distribudije.
Tradicionalno shvatanje marketinga polazi od toga da on opisuje procese sa kojima firme nastoje da zadovolje potrebe mušterija na tržištu tako da one postanu zadovoljne, a firme ostanu u biznisu. Uspešne tržišno orijentisane firme su one koje kontinuirano prate promene u svom okruženju i koje najpodesnije reaguju na te promene. Firme u poslovnom okruženju su slične živim organizmima u prirodnom okruženju - opstaju i razvijaju se samo one koje se najbolje prilagođavaju svom okruženju.
1. GLAVNI AKTERI MARKETINŠKOG OKRUŽENJA
Poznavanje i analiza marketinškog okruženja mora pružiti menadžerima jasne odgovore kojim putem se firma razvijala, gde se ona sada nalazi i kuda bi mogla ići u narednom periodu. Osnovna svrha analize marketinškog okruženja je efektivno iskorišćavanje internih sposobnosti i eksternih mogućnosti, uz minimiziranje potencijalnih pretnji koje dolaze od internih slabosti i eksternih pretnji. Ona predstavlja nezaobilaznu polaznu osnovu u strateškom pozicioniranju firme. Ona najčešće uključuje analizu internog i analizu eksternog marketinškog okruženja.
...

CEO RAD MOŽETE PREUZETI NA SAJTU: WWW.MATURSKIRADOVI.NET