Uloga privatnih brendova u savremenom poslovanju | seminarski diplomski

Ovo je pregled DELA TEKSTA rada na temu "Uloga privatnih brendova u savremenom poslovanju". Rad ima 22 strana. Ovde je prikazano oko 500 reči izdvojenih iz rada.
Napomena: Rad koji dobjate na e-mail ne izgleda ovako, ovo je samo DEO TEKSTA izvučen iz rada, da bi se video stil pisanja. Radovi koje dobijate na e-mail su uređeni (formatirani) po svim standardima. U tekstu ispod su namerno izostavljeni pojedini segmenti.
Uputstvo o načinu preuzimanja rada možete pročitati OVDE.

UNIVERZITET U ISTOČNOM SARAJEVU
EKONOMSKI FAKULTET PALE
Uloga PRIVATNIH BRENDOVA U SAVREMENOM POSLOVANJU
-SEMINARSKI RAD-
Pale, 2014. godina
SADRŽAJ
UVOD.........................................................................................................3
1. POJAM I ZNAČENJE PRIVATNIH BRENDOVA..............................4
2. POZICIONIRANJE PRIVATNIH BRENDOVA..................................8
3. STRATEGIJE RAZVOJA PRIVATNIH BRENDOVA......................12
4. PRIVATNI BRENDOVI U SVIJETU.................................................14
5. REZULTATI ISTRAŽIVANJA I RASPRAVA..................................16
ZAKLJUČAK...........................................................................................18
LITERATURA.........................................................................................20
UVOD
Jedna od ključnih trgovačkih strategija zadovoljenja potreba krajnjih potrošača je uvođenje privatnih (trgovačkih) brendova. Koncept privatnog brenda temelji se na generičkim proizvodima koji su tokom vremena evoluirali do proizvoda gotovo istog kvaliteta kao i proizvođački brendovi, ali još uvijek cjenovno jeftiniji.
Ovim istraživanjem ponajprije će se istražiti pojam i značenje privatnih brendova za trgovce, proizvođače i potrošače. Cilj ovoga rada je istražiti koja je to dodatna vrijednost koju privatni brendovi pružaju potrošačima, identifikovati prednosti i nedostatke privatnih brendova u odnosu na proizvođačke brendove, utvrditi suštinske razlike između privatnih i nacionalnih brendova, te utvrditi tržišno kretanje privatnih brendova u svijetu.
U radu će se, nadalje, istražiti kako se privatni brendovi pozicioniraju na tržištu s obzirom na nacionalne brendove, te koje strategije primjenjuju proizvođači privatnih brendova i trgovci u svrhu ostvarivanja dugoročnih ciljeva. Takođe, istražit će se raste li tržišni udio privatnih brendova prvenstveno zbog utjecaja gospodarske krize, kad je veliki broj potrošača ograničenog dohotka potrošnju nacionalnih brendova zamijenio potrošnjom jeftinijih privatnih brendova.
1. POJAM I ZNAČENJE PRIVATNIH BRENDOVA
Koncept savremenog upravljanja marketingom temelji se na upravljanu brendom (brand menadžment). To je složen i dugotrajan proces kreiranja brenda kojim se stvara dodatna vrijednost za klijente.
Uvidjevši postojanje brojnih prednosti koje brendovi stvaraju preduzećima, i trgovci su počeli stvarati vlastite brendove. Za mnoge kupce privatni brendovi (trgovački brendovi) predstavljaju bolji izbor, te donose veću vrijednost i veću mogućnost uštede. Nekad su se takvi proizvodi nazivali generičkim, a danas su to brendovi kao i svi drugi.
Prema Vraneševiću (2007), privatni brendovi su brendovi u vlasništvu posrednika, koji angažuju proizvođače za proizvodnju proizvoda kojima će brend biti dodijeljen. Privatni brendovi su sinonimi za one brendove kojima upravlja neko drugi, a ne proizvođač. To su najčešće brendovi trgovaca i trgovačkih distributera, pa se vrlo često nazivaju i trgovačkim brendovima. Vlasnici privatnih brendova zahtijevaju od proizvođača da oni za njih proizvedu proizvode odgovarajućih funkcija, a oni (trgovci) će preuzeti brigu o plasmanu i cjelokupnim marketinškim aktivnostima. Kada to dopuštaju zakonski propisi, na proizvodu se ni ne navodi naziv proizvođača, jer svu odgovornost za upravljanje brendom, kao i garancije za proizvod, preuzima vlasnik brenda, trgovac, koji je od proizvođača zatražio da proizvede proizvod odgovarajućih funkcija. Trgovci su odgovorni za razvoj, planiranje, upravljanje marketingom i promociju privatnih brendova.
...

CEO RAD MOŽETE PREUZETI NA SAJTU: WWW.MATURSKIRADOVI.NET