Marketing istina i oglašavanje | seminarski diplomski

Ovo je pregled DELA TEKSTA rada na temu "Marketing istina i oglašavanje". Rad ima 15 strana. Ovde je prikazano oko 500 reči izdvojenih iz rada.
Napomena: Rad koji dobjate na e-mail ne izgleda ovako, ovo je samo DEO TEKSTA izvučen iz rada, da bi se video stil pisanja. Radovi koje dobijate na e-mail su uređeni (formatirani) po svim standardima. U tekstu ispod su namerno izostavljeni pojedini segmenti.
Uputstvo o načinu preuzimanja rada možete pročitati OVDE.

Alfa Univerzitet
fakultet za trgovinu i bankarstvo
beograd
marketing istina i oglašavanje
seminarski rad
Dr Aleksandar Prnjat
Milica Đurić, 60/2012
Beograd, 2013. godina
Sadržaj
Uvod 4
I Marketing i istina 5
II Oglašavanje 7
III Odgovornost u oglašavanju i marketingu proizvoda 11
Zaključak 14
Literatura 15
Ključne reči:
marketing , oglašavanje , strategija , državne agencije , moralna odgovornost , nemoralno ponašanje , konkurencija , tržište , potrošač , ponuđač
Uvod
Marketing (engleski:Marketing) tradicionalno predstavlja zbir aktivnosti koje su upotrebljene u cilju usmeravanja tokova proizvoda i usluga od proizvođača prema potrošaču (korisniku, kupcu, klijentu).
Marketing se može predstaviti kroz proces od četiri koraka, koji počinje analizom i definisanjem "univerzuma" potencijalnih korisnika ili kupaca. Posle prve faze marketinškog procesa sledi proces skretanja pažnje (engleski : Attention , Awareness) korisnika koji su spremni na kupovinu, iz "univerzuma" ciljane populacije. U trećoj fazi sistemski se utiče na potencijalne korisnike da se zainteresuju (engleski : Interest) i prihvate (želja - engleski : Desire) postojeće koncepte ili ponude, koje su kreirane na osnovu marketinških aktivnosti organizacije. Konačno, uspeh prethodne tri faze trebalo bi da dovede do prelaska potencijalnih kupaca u "prave" kupce (engleski : Actual buyers) putem aktivnosti koje se sprovode da bi potencijalni korisnici obavili željenu akciju (engleski : Desired action) - kupovina, poziv, pretplata, članstvo, prodaja, itd.
Predstavljeni proces od četiri koraka (AIDA - Attention, Interest, Desire, Action), koji se obično odnosi na početak marketinškog procesa za neki proizvod, uslugu, ili organizaciju. Većina aktuelnih marketinških procesa u organizacijama odnosi se na zadatak zadržavanja stalnih klijenata kroz aktivnosti kreiranja odnosa s klijentima, poboljšanje korisničkog servisa, bolje predstavljanje prednosti proizvoda i usluga.
Marketing i istina
U okviru svoje marketinške strategije, ponuđač (koji ne mora uvek biti i proizvođač) nastoji da ostvari prethodno pomenut zadatak, odnosno da zadrži trenutno tržište i proširi ga na nove kupce (potrošače). Danas, globalno ali i pojedinačna tržišta predstavljaju živ organizam, dinamičnu celinu u kojoj ništa nije stalno i ništa se ne podrazumeva. Pravila igre se brzo menjaju, potrošači na nekim tržištima dominiraju a na nekim prihvataju podređen položaj i samim tim, ponuđene opcije. Čak je i ovaj odnos ponuđač-potrošač nekonzistentan, odnosno promenljiv kroz vreme. Tržišna utakmica postaje sve opasnija i, mnogi ponuđači se suočavaju sa opcijom da opstanu na tržištu po cenu kršenja pisanih i nepisanih pravila, odnosno da preču na moralno sporne oblike ponašanja i delovanja na tržištu.
Tako npr. u želji da ostvari monopol na tržištu, određena kompanija je spremna da spusti cenu ispod svojih proizvodnih troškova i svesno snosi gubitak u poslovanju određeni period, znajući da taj gubitak mogu pokriti povećanom cenom istog proizvoda na drugom tržištu. Istovremeno, drugi manji ponuđači, koji ne posluju na više tržišta ili nemaju dovoljno kapitala da igraju ovu tržišnu utakmicu, povlače se, probadaju ili bivaju preuzeti od prvo pomenute kompanije. Naravno, posle završetka ovog „dvoboja“, kompanija koja opstane ostvaruje monopol na tržištu (ili ostvaruje toliko veliku prodaju na tom tržištu da je učešće preostalih „igrača“ gotovo na nivou statističke greške). Svo ovo vreme, potrošači nisu oštećeni, čak naproti v su u dobitku jer se proizvodi prodaju praktično ispod svakog očekivanog iznosa. Ono što predstavlja pretnju za potrošače je buduća politika kompanije „pobednice“ – do koje mere će podici novu cenu istog proizvoda.
...

CEO RAD MOŽETE PREUZETI NA SAJTU: WWW.MATURSKIRADOVI.NET