Logistika kao instrument trgovinskog marketinga - studija slučaja | seminarski diplomski

Ovo je pregled DELA TEKSTA rada na temu "Logistika kao instrument trgovinskog marketinga - studija slučaja". Rad ima 22 strana. Ovde je prikazano oko 500 reči izdvojenih iz rada.
Napomena: Rad koji dobjate na e-mail ne izgleda ovako, ovo je samo DEO TEKSTA izvučen iz rada, da bi se video stil pisanja. Radovi koje dobijate na e-mail su uređeni (formatirani) po svim standardima. U tekstu ispod su namerno izostavljeni pojedini segmenti.
Uputstvo o načinu preuzimanja rada možete pročitati OVDE.

EKONOMSKI FAKULTET
UNIVERZITET U NIŠU
PRISTUPNI RAD: LOGISTIKA KAO INSTRUMENT TRGOVINSKOG MARKETINGA – STUDIJA SLUČAJA
Niš, 2012.
Logistika kao instrument trgivinskog marketinga
UVOD
Osnovu poslovanja svakog trgovinskog preduzeća predstavljaju jasno definisane potrebe. Aktiviranje robe i novca u trgovinskoj delatnosti, kao i u drugim delatnostima, traži realne potrebe koje se regulišu pomoću platežno sposobne tražnje. Fizičko zadovoljenje ukupnih potreba potrošača omogućava logistika, a trgovinski subjekti se odlučuju da obavljaju logističke aktivnosti. Predmet ovog pristupnog rada jeste upravo da ukaže na mesto i važnost logistike u okviru trgovinskog marketinga. U radu je obradjen pojam i značaj logistike u trgovini, logistički proces, izvršena analizu ukupnih troškova, analizirani savremeni logistički koncepti, kvalitet u logistici i uticaj elektronske trgovine na logistički koncept.
Cilj istraživanja je pokazati da za postignute prednosti i naklonosti potrošača trgovci na malo moraju uskladiti logistiku sa svojim ostalim poslovnim funkcijama, jer su potrošači, kao krajnji korisnici proizvoda, jedino merilo uspešnosti svih tržišnih aktivnosti. Proizvodjači fizičkih proizvoda i usluga moraju odlučivati o tržišnoj logistici – najboljem načinu skladištenja i transporta proizvoda i usluga na odredišno tržište, koordinaciji aktivnosti dobavljača, nabavnih agenata, proizvodjača, marketinških stručnjaka, članova kanala i klijenata. Poboljšanje efikasnosti logistike rezultat je i napretka informacijske tehnologije, jer kvalitet logističke usluge igra veoma značajnu ulogu u opstanku na tržištu i borbi s konkurencijom.
Logistički menadžment je odgovoran za definisanje optimalnog nivoa usluge potrošačima kada je u pitanju fizičko kretanje proizvoda, jer danas logistika mora zadovoljiti i marketinške zahteve u cilju prilagođavanja usluge pojedinačnim potrošačima. To znači da je ponašanje potrošača pri kupovini impuls za proces proizvodnje i logistike.
Da bi se što bolje prikazao značaj logistike kao instrumenta trgovinskog marketinga izvršena su praktična istraživanja ovog istrumenta u Metrou kao velikom trgovinskom lancu. Razlog ovome su činjenica da je logistika jako važna za ovu kompaniju posebno zbog velikih trgovinkih centara širom sveta i prevoza i skladištenja proizvoda u njima.
Zato je zadatak logističara izračunavanje troškova koje prouzrokuje ovaj nivo usluga u cilju ocene reakcije potrošača na nedostatke nivoa zaliha. Logistika je u stvari uredjen sistem sastavljen od čitavog niza logičkih i medjusobno povezanih podsistema. Strukturu, odnosno elemente logistike, treba posmatrati i proučavati s više aspekata – finansijskog, ekonomskog, tržišnog.
- 1 -
Logistika kao instrument trgivinskog marketinga
1. Pojam i značaj logistike u trgovini
1.1. Mesto logistike u marketing miksu
Ne postoji univerzalna definicjia logistike. U mnogim verzijama susreće se definicija 7 ’’R’’ po kojoj ’’Logistika treba osigurati dostupnost pravog proizvoda, u pravoj količini, u pravom stanju, na pravom mestu, u pravo vreme, za pravog kupca i po pravoj ceni’’. Savet za upravljanje logistikom CLM difiniše logistiku na sledeći način ’’Logistika je proces planiranja, pripreme i kontrole efikasnog i efektivnog toka sirovina, dobara u procesu proizvodnje, gotovih proizvoda, usluga i sa njima povezanih informacija, od mesta porekla do mesta potrošnje, i pri tome obuhvata ulazna (inbound) i izlazna (autbound), interne i eksterna kretanja, u cilju prilaogdjavanja zahtevima potrošača".
...

CEO RAD MOŽETE PREUZETI NA SAJTU: WWW.MATURSKIRADOVI.NET